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一周要闻 2019年家居建材行业该如何发展?松下和丰田成立住宅事业部 瞄准中国卫浴市场!
发表时间:2019-11-15 19:55     阅读次数:

  2019年对于整个家居建材行业来说,目前所做的一切都应该是围绕着客户去发展,更要认清当前的趋势、整合资源、以及找到流量入口就是家居建材行业最需要攻克的难题,只有通过不断地创新和打破陈旧思维才是唯一能在行业能脱颖而出。其实家居建材行业划分的比较细,通过有些商场我们也不难看出,家居有家居馆,而建材也有自己独立的空间,比如硬装、软装配饰、整木定制,智能家居等等。那对于家居建材行业的投资者们来说,2019年的发展趋势又在哪里呢?

  从近几年一些品牌商的发展我们也能看出来,很多品牌商也越来越重视多元化渠道的发展,装修公司整合了建材、家居、软装配饰等方面,很多人看来可能仅仅是向下有延伸,随着相关部门出台的“精装房”这一决策,在这个新的市场上家装企业也是需要更广泛地联合,与上下游在产品上、价格上以及管理服务方面更加紧密的合作。

  其实家装企业的发展一直是比较分散的,在早期一直是由传统的家装公司占据了装修这一市场的主力,后来由于龙头房地产的加入,市场格局发生了明显的变化。特别是万科、碧桂园、龙湖等这些龙头的房地产近年来都在布局这一市场,并且对这一方面的业务还给予了厚望,家装的发展模式已经发展成为综合的多元模式,包括后期直接拎包入住。

  从现在来看,定制行业已经从单一的橱柜衣柜转移到全屋定制,不仅如此包括硬装方面的瓷砖、卫浴、吊顶等也开始了定制探索之路,随着消费者的审美水平不断地提高,对于装修方▷•●面要求也是越来越高,不管是哪个品类还是软硬装方面,客户都追求个性化的定制服务和整体家居的设计要更符合人们的装修需求。

  近日,松下公司和丰田汽车宣布,将合并两家公司的住宅事业,并于2020年1月共同设立新公司“Prime Life Technologies”,同时还计划涉足适合环境和舒适家居生活的“智慧城市”等街区建设。早前,松下环境方案公司(Panasonic Eco Solutions)已以台湾为切入点,引入整装卫浴及整体厨房等产品,并逐步将业务范围延伸到中国大陆、印度及东南亚市场。松下布局建材家居、城市建设的步伐逐渐加▲★-●快。

  松下是全球知名电子电器企业,近年开始跨界住宅、家居、卫浴行业,主营产品除了驾驶辅助系统、照明、插座、智能锁、空调、空气净化器等,还包括智能马桶、水龙头、浴室柜、浴室挂件、整体浴室等卫浴领域产品。

  2019年是松下创立101周年,CEO津贺一宏在受访时称松下将从传统的制造企业,转型为“生活更新企业”。在2018年度报告中,松下表示将针对中国高端消费者,提供家电及住宅方面的服务,其中一个要点是扩大在中国的物联网设备销售业务。

  近年,跨界巨头▼▲企业的全球布局正在加速,中国市场成国际资本投资的热土,不少国内企业倍感压力。2018年来,随着欧洲建材市场的软疲、亚洲市场增势•●强劲,跨界巨头与欧洲卫浴企业纷纷聚集中国及东南亚进行排兵布阵。

  面对这些日渐激烈的竞争和挑战,国内卫浴企业更需要以务实的态度、稳健的步伐,谨慎对待。

  趋势的力量正在改变家具行业,无论是国内企业,还是进口品牌,在新的大潮裹胁下正优化策略,开拓属于自己的一席之地。在很长的时间里,外资背景的进口家具品牌,一直被视为中△▪▲□△国高端市场的核心玩家。国内购买力强悍的富人群体,对这类家具青睐有加,直到目前依然拥有数量可观的粉丝,一批海外家具品牌在中国市场陆续崛起。不过,与10年前不同的是,家居审美明显升级,国内买家的构成向80后90后转移,对品牌与产品、投计的挑剔上了几个台阶。可以预见的是,在大趋势的推动下,进口家具正面临新一轮角逐与洗牌,一些公司会脱颖而出,一路领跑;而另一些公司可能黯然出局。

  那么,在目前的消费变局之下,对于进口家具企业来讲,什么样的公司才可能趁势而起,赢得脱颖而出的竞争优势?

  大材研究认为,由于大部分进口家具基本上是走中高端路线,售价普遍高于大众品牌,要想继续赢得一席之地,有必要从如下几个角度切入,筑起竞争长城。

  一是要强化清晰的品牌形象,无论是你是美国的,还是意大利的、法国的,有一点要记住,必须明确告诉消费者,你的调性是什么?你的形象是什么?你的主张是什么?还有你的风格、设计、材质等,一定要围▽•●◆绕一个明确的核心形象。这样才能抓住属于你的粉丝。

  二是要充分发挥品牌较长的历史,要明确告诉买家,你的公司在漫长的发展历史里,做了什么,有哪些亮点与创造。毕竟这是很多进口家具的优势,大家的发展历史比较长,能够给品牌提供强大的背书与号召力。

  三是打动国内买家最重要的一点还是品质,这依然是最关键的。从上述家居消费趋势中,我们也能看出,目前的主流买家眼中,单是进口品牌并不会走俏,只有那些高品质的品牌才会受到欢迎。

  品质体现在哪些方面?用户的口碑、使用寿命、技术团队、工艺工序、质量认证等,它是一个完整的系统,各个环节不可缺少。所以,你还是要抓好质量,还要注意消费者的评价。

  四是你得考虑到不同消费圈层与价格承受力,有几◇…=▲个系列供选择,国内高收入买家也变得更为理性,不是说你把价格标很高,不愁卖,现在不是◆●△▼●那样了。旗下最好是有几个系列,比如高端偏奢侈品定位的系列,还要有面向中产阶层的系列,这样才能立于不败之地。

  频繁发生的互联网家装公司跑路事件已经证明,仅仅只是将“互联网”和“家装”两种元素进行简单相加,并不能够真正改变家装行业本身,甚至还有可能将用户体验带入到新的困境之中。随着互联网家装行业洗牌的到来,整合能力、施工能力等核心竞争力的重要性日益凸显,只有升级优化用户对家居的品质化追求,快速整合优质供应链,深耕实际落地等环节,利用大数据、人工智能等新技术的互联网家装才能提高用户数量,逐渐扩大市场份额。互联网家装公司频频倒下,价格战是原罪仅仅2018年,倒下的互联网家装公司就有不少,粗略数一数,影响较大的互联网家装还有一号家居网、我爱我家网、泥巴公社、优居客等。过去两年,互联网家装行业给公众普遍的印象,是装修价格低、签约手续简便、工期可跟进、缺钱还能贷款。得益于年轻置业群体的青睐,网装行业经历了野蛮生长的阶段。

  为抓住消费升级商机,冰箱企业开始聚焦于冰箱的保鲜本质与智能化需求,同时△▪▲□△也越来越关注细分领域的消费趋势。具备风冷无霜、变频、分储功能的冰箱●产品市场渗透率快速提升。冰箱智能化产品也更接地气,不仅能凭借智能图像识别技术,自动辨别食物种类提供储鲜建议,还可以实时监控食材的新鲜状态,并具有智联食谱推荐功能以及在线购物功能。随着市场竞争更加激烈,冰箱的品牌集中度越来越高。根据中怡康数据显示,2018年,冰箱线下市场累计在销品牌数为119个,与上年同期相比减少4个;前十品牌的零售额份额为93%,与上年同期相比提升2.6个百分点。众多业界人士认为,从目前冰箱市场的发▪▲□◁展状况来看,洗牌过程还将持续下去。“作为全球最大的单一冰箱市场,中国冰箱市场年销售规模在4500万台左右,依然是一个大有可为的市场。”中国家用电器协会副理事长王雷表示,未来的10年,在物联网、大数据、5G等技术赋能下,冰箱从产品创新到渠道营销乃至企业组织架构的变革都将持续深化。只有加速创新变革,冰箱企业才能赢得未来。

  在经历2018年的颓靡之后,2019年的家具行业整体走势仍然呈现低迷。多数企业增速滑落超过20%,部分企业出现负增长。领先企业尚且如此,中小家具企业更是徘徊于生死线。雪上加霜的是,贸易战的升级将削弱国内家具产品出口业务。外贸企业很有可能因此调整市场战略,转而挖掘•□▼◁▼国内市场。国内房屋政策的不断调整,对家具市场的发展也增加了不确定性。那么,家具行业的下一个“风口”会出现在哪?全屋定制风中如何把握机会目前来看,全屋定制是大势所趋。当代消费者对个性化设计的需求促成了定制行业的繁荣,他们不再是购买产品,而是购买“整体解决方案”。全屋定制自然成为整个家具行业发展的大方向。追求产品健康化趋势明显斗柜倾覆、甲醛超标等家具安全事件,都引发了不小的社会舆论。当代消费者更加关注家具产品的环保性和安全性,对家具产品的了解也随着网络发展而更加全面。因此,家具、建材企业都必须将“环保”和“安◆■全”作为整个产品生产的重要关键词。从时尚中把握消费者痛点市场跟随消费者需求而改变。新时代消费者不仅关注“实用”,同样关注“时尚”和“潮流”。家具产品无法像快消品一样迅速改头换面跟上潮流,那么应如何把握时尚动向?把握流行风格趋势:新中式是未来几年内不会退热的大潮流。现代简约则是目前的第二大风向。多功能家具也是年轻消费者们热衷的选择。企业如找不到产品设计研发方向,可在这几个关键词上做文章。软装搭配流行趋势:不再是为消费者提供产品,而是提供一种风格或一种整体解决方案,许多企业已开始将软装布置搭配在家具产品中。将一些软垫、靠枕、布艺装饰等软装元素与流行色进行融合,营造出时尚潮流的都市生活情景,更容易★▽…◇打动年轻消费者。店面布局及选址多元化:不再局限于家居卖场,而是进驻购物广场或直接开设街边店,利用年轻态的店面陈设或一些家居小物来吸引消费者进而引流。

  在家居卖场买电器、或在家电卖场买家具,已屡见不鲜。上周以来,随着美的置业投资欧瑞博、索菲亚与格力合作、我乐家居与方太合作,家居行业与家电行业欲在智能家居市场“共闯一片天地”。近年来,家居家电行业的合作频频,智能家居的发展使两者的分界线模糊。业内人◁☆◇•■★▼●•○△士认为,两者长久的合作模式不能只局限于产品的融合,更应注重消费者的需求、体验感和产品服务,不过智能家居行业尚处于技术沉淀和产品迭代阶段,未来的探索方向是:会思考、会学习的“智能家居”新形态。无论是垂直领域的企业,还是家电、互联网、硬件领域的企业,都希望从智能家居市场中分一杯羹。艾媒咨询认为,智能家居因为契合人工智能、智慧城市、消费升级等众多概念,吸引了各个领域的高度关注。

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